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„City mit Herz und Sale“: Leo Burnett setzt für Outletcity Metzingen die „City of Fashion“ in Szene

Wenn im Oktober der weltweit größte Boss Outlet-Store in der Outletcity Metzingen seine Neueröffnung feiert, ist auch Leo Burnett Deutschland mit von der Partie: Im Auftrag der Holy AG, Betreiber der Outletcity Metzingen (OCM), bewerben die Frankfurter Kreativen das „City of Fashion“-Event mit einer umfassenden Digital-Kampagne sowie mit Out-of-Home-, Print-, Hörfunk- und Social Media-Maßnahmen. Basis dieser Kampagne ist eine neue Omnichannel-Ausrichtung des gesamten Unternehmens sowie ein neuer Design-Auftritt. Das neue Logo sowie Design wurde von Metapulse (Andreas Läufer), Berlin entwickelt.


Die Kampagne zum Event und zur Outlet-Neueröffnung ist Teil des von Leo Burnett kreierten neuen Marken- und Kommunikationsauftritts für die Outletcity Metzingen. Ab sofort präsentiert sich die „City of Fashion“ als kommunikative Einheit aus stationärem Outlet und eigenem Online Shop, den die Outletcity Metzingen als einziges Outlet weltweit betreibt. Daran angelehnt rücken die Kreativen bei den Kampagnenmotiven das On- und Offline-Einkaufserlebnis gepaart mit der großen Auswahl an Premium- und Luxus-Marken zu erschwinglichen Preisen in der „City oft Fashion“ in den Fokus. Visual Statements wie „Paris, Mailand, New York, Shanghai, Metzingen. Erleben Sie die Fashion-Metropolen der Welt hautnah beim größten Shopping-Ereignis des Jahres.“ oder „City mit Herz und Sale. Entdecken Sie sensationelle Angebote bei über 100 Premium- und Luxus-Marken.“ verdeutlichen unterhaltsam und plakativ, dass der Begriff ‚City‘ in diesem Kontext sowohl physisch als auch virtuell zu verstehen ist.

Für Leo Burnett Deutschland ist die Kampagne die erste sichtbare Arbeit im Rahmen der Zusammenarbeit mit der Holy AG. Den Etat sicherte sich Leo Burnett im Pitch gegen zwei Mitbewerber. Als einer der erfolgreichsten Outlet-Betreiber Europas suchte die Holy AG eine Agentur, um Outlet und digitale Angebote im Sinne einer Omnichannel-Strategie besser zu verknüpfen. Leo Burnett überzeugte den Kunden bereits in der ersten Pitchrunde mit der entwickelten Strategie, sodass die Holy AG den geplanten Kommunikationspitch absagte und Leo Burnett Frankfurt direkt mit der Kreation des neuen Markenauftritts betraute.

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Credits Leo Burnett Deutschland:
Pia König – Group Account Director
Matthias Fickinger – Executive Creative Director
Sebastian Strubel – Head of Strategy
Gianna Tachinardi – Art Direction
Daniel Woitoll – Text


Credits Holy AG/Outletcity Metzingen:
Oliver Cibic – Director PR & Marketing
Michel Fetzer – Head of Design


Mediaagentur: Mindshare
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